11月8日晚，南京大学新闻传播学院教授、博士生导师、南京大学媒介经济与管理研究所所长丁和根教授应邀出席烟台大学第十五届记者节活动周开幕式，为烟台大学人文学院师生做了题为《我国传媒的融合转型：路径选择与瓶颈制约》的学术报告。人文学院院长董晔，学院二百多名本科生、研究生参加本次报告会，院长助理、新闻系主任郑青华主持。
媒介融合是传媒领域的重要议题，丁和根教授从浙报传媒、封面传媒和黑匣光线等三个案例入手，深入论述了媒介融合的发展路径、瓶颈性问题与转型策略。丁教授指出，技术变革是媒介融合转型的决定性要素之一，浙报传媒的“外部合作”策略与封面传媒的“内部构建”策略是技术变革的两种主要的思路。媒介融合的核心的问题有两个，一是重建用户连接的问题，即传统媒体如何重建与用户之间的连接，创造连接价值；二是重构商业模式的问题，即如何突破传统的以广告收入为主的盈利模式，创造媒介融合时代的新型商业模式。丁教授指出，由于媒介融合转型是一种破坏性创新，因此传统媒体不能停留在修修补补的层面上，而是要大胆创新，探索出适合自己的转型路径。随后，丁教授与学院师生就报告内容进行了深入的交流和研讨。
本次讲座是人文学院本年度第七场高水平学术报告，报告深入浅出，案例详实，让师生们对中国传媒融合转型的现实进展、焦点问题与制约因素等问题有了系统的了解和清晰的认识。
